对中国画廊的未来走向,韩国琴山画廊廊主黄达性先生在接受《文化产业周刊》采访时说了这样一段话:尽管目前中国的画廓业只相当于韩国 30 年前的水平,日本 40 年前的水平,但是他对中国画廊的未来还是充满信心,主要有三点理由:首先,中国有很好的画家资源;其次,中国的画家在国际上越来越受重视;第三,随着奥运商机的临近,许多国际大企业、金融机构逐渐把眼光转向中国,市场资源将会得到前所未有的释放,这无疑为中国画廊、业的跨越式发展提供了契机。他认为在未来 3 年以内,中国的画廊业会有一个飞跃性的发展。但改变中国画廊业的弱势现状还需要政府力量的参与,政府应当成为推进画廊业规范发展的主导力量,在培育和振兴市场方面发挥积极作用。其一,要为画廊业的生存发展提供必要的场所和空间,这是最基本的;其二,可以通过直接资助、低息贷款、政府采购等促进同内外画廊交易等—系列优惠政策来扶持和推动画廓业。
其实黄达性先生的说法在国内画廊业界早已有了共识。
首先,政府操作构建艺术市场新秩序已从幕后走到台前。批评家范迪安认为,目前我国的艺术产业并没有形成严格的体制。而艺术产业化的发展,不仅取决于艺术产业的规范管理与决策,同时取决于不断改革的社会体制与不断发展的市场经济,更关键的是取决于艺术产业的实施者的综合素质,特别是文化素质。
今天的中国政府对于艺术产业发展的态度正在从扶持、引导的幕后走到事必躬亲的台前。政府操作不仅在人力和物力上具有强大的实力作后盾,更在号召力和凝聚力上能够吸引全球关注的日光,这种得天独厚的优势不仅可以网聚画廓业界的精英力量,更重要的是产业论坛和画廊展可以刺激艺术原创的放量。
因为只有政府的操作才能解决构建艺术市场新秩序时所面临的重大问题,如确立正确的艺术产业观,协调好艺术产业和社会事业的关系,这里包括税收政策、艺术文化法律政策;确立艺术产业市场营销机制;处理好艺术产业的国际化规范要求和本土民族化特色等问题。
其次,书画市场建立健全经纪人制度已势在必行。
面对不规范的市场,中国美术家协会正在与文化部市场司、国家工商总局、公安部以及商业部门协商,共同推进规范市场的建立。中国美协是政府团结艺术家,服务、联络艺术家的行业协会,现阶段做了一些工作,建立了中国美协指定的画廊,规范画廊建设,培育模范画廊。模范画廊必须经美协认可,在鉴别能力等软硬件方面要有—定的规范。这项工作全国铺开搞动作太大,只是对建立示范、模范搞了试点,在苏州,中国美协指定了画廊,对人员素质,经营的历史进行了考察,要求不能搞假冒伪劣、低级趣味,做好中上层次的画家、画作的经营推广,并专门与画廊签订了协议,对画廊的真假质量定期抽查,画廓必须对此承担责任。试点上作,影响较好,在苏州等运行了几年,彼此关系处理得好,效益也不错。
中国美术馆评论部主任、著名史论家刘曦林说,在市场经济的情况下,艺术家也要讲品牌。但品牌不是户口,是艺术符号,是格调,是味道。现在许多艺术家徒有虚名,收藏家也大多不懂艺术,有名就行。名声越大,认知度越高,其作品增值就快。然而,艺术品是精神产品,要有内涵。从艺术家的市场前最看,艺术家要有大文化品牌意识,艺术商品不能没有精神。因此艺术家要自觉维护民族艺术大品牌,日前,还没有有力的措施来打击假画,这个问题在国外也曾经存在,如英国、俄罗斯伪造后印象派的假画。靠谁来打击,学术上要有辨别真假的能力,法制上要有相应的管理办法。
明清之际,中国就有了书画市场,好多画家靠卖画为生。现在重建书画市场,没有统—的机制,连以往的行业自律机制都没了。所以现在要强化行业管理,画廊业成立行业协会是个可行的办法。
无论是示范画廊还是画廊业行业协会,部说明画廊的中介作用是不可替代的。画廊为了推广作品而做广告、印画册、作评论,这样可以拉动新闻、出版、印刷业和会展业的发展。要确保画廊的运作规范、正当、合理,就必须要实行经纪人制。
中国美协党组书记常务副主席、著名人物画家刘大为说,艺术品市场起步时的不规范,随着时间的推移正在显露出来,许多作品真假难辨、鱼目混珠。因此,如何规范市场已成为亟待解决的问题。西方的艺术市场历史悠久,相对规范些。再加之西方艺术品市场的组织形式不同,他们有中介机构,画廊与画家签约,欧美都是如此,—般画廓都有十个,大的甚至有上百个签约画家,每个画家相对有一定的价位。艺术品销售、宣传都由画廊负责,画家不直接与市场打交道。画廊负责为画家推销作品,保护艺术家合法权益。
书法家、书画鉴定家金鑫先生认为,在国外,只要是有点名气的画家,都是有经纪人的。而我们现在还没有形成这样一种制度,就连画家、书法家本人也不大注重这些。现在有 90 %以上的书画家是靠笔会挣钱,这也是中国书画界的一大特色。可以说这中间真正有名的、有市场价位的没有几个,这种现象在全国非常普遍。
由画廊对一些比较有名气或者虽然没有名气但很有前途的作者进行培养、包装和宣传,尤其是对一些昔年画家,在给他们宣传、推介的同时,也要给他们讲讲艺术市场。无论是经纪人还是经纪公司,他们的周围都会吸引一批成熟的买家,这样市场就会逐步朝着有序化、规范化发展。这就跟流水一样,水是往低处流的,等到它流平了的时候就不再流了,自然饱和。建立经纪人制度也是这样,现在火候到了,应该建立起这样一个制度了。