艺术品保真机制

2013-12-10 14:51:01

艺术品保真机制

艺术品交易与互联网跨界融合之建立艺术品保真机制

北京水墨轩刘亚男

2013年“双十一”购物狂欢节单笔最大成交额的商品是一枚13.3克拉的钻戒，成交价为2050万元。这一里程碑
式的成交，无疑推进了收藏级奢侈品交易与电商平台的融合发展。
互联网的普及，在中国催生出了众多不同类型的电商平台，这些平台都拥有自己的特色，它们在不同消费领域
中拥有着良好的口碑。初期低价快销品的销售在各电商平台绩效突出，但价值较高的奢侈品，尤其是收藏级的
奢侈品在各电商平台中则很少表现出佳绩。
单就艺术类收藏级奢侈品在电商平台的表现而言，我们认为，消费者在消费时非常看重商品的真伪、商家的信
誉、电商平台是否稳固，以及商家在各项配套服务中的专业程度。
由此看出，商家利用科学、公正、有效的方式，及自身信誉、口碑，来打消消费者对商品真伪的疑虑，是在电
商平台上促成艺术奢侈品交易的关键。
如何建立一种保真机制，保证所交易的艺术品为真品，并获得消费者的认可，是值得我们探讨的问题。
以当代书画艺术品为例，笔者认为，有益于艺术品在电商平台进行交易的保真机制应是艺术家本人鉴定，及鉴
定结果公证的双重鉴定模式，辅以艺术品登记及保真承诺相结合的机制。
一、艺术家本人鉴定
艺术家本人应独立，或与商家联合出具艺术品鉴定结论。艺术家是艺术品的创作者，他是确定艺术品真伪的源
头。艺术家本人对其作品的鉴定，应被视为最具权威性的结论。这一鉴定结论，应在网购艺术品的过程中公示
，并配合线下防伪标识措施，以消除消费者对所购艺术品真伪的疑虑。
二、鉴定结果公证
为增强艺术品真伪鉴定结果的法律效力，及公信度，并使消费者更为信赖这一鉴定结论，商家应在必要时将艺
术品鉴定结果加以法律公证。在某些情况下，这一艺术品鉴定公证，同时也可成为艺术品公证时期价值的佐证
。
鉴定公证在法律、金融范畴内都具有很高的法律价值，它为购买者对艺术品的投资收藏提供很好的保障。
三、艺术品登记
艺术品一经创作完成，就应进行电子化登记。这可使消费者，及潜在消费者通过互联网获取该幅艺术品的相关
信息。这对于那些能传世的艺术佳作尤为重要，它也为艺术品的有序流传，及后世研究起到了非常重要的作用。
四、保真承诺
保真承诺对于电商平台上的艺术品交易尤为重要。因为，此类承诺对消费者来说是最为有效的法律救济手段。
商家作出郑重的保真承诺，辅以电商平台的各种保证金制度，可以打消消费者在网购前对艺术品真伪的疑虑。
对消费者来说，在保真承诺的保护下，即使买到赝品，也可依据承诺得到理赔，并不会受到任何经济损失。
因此，切实可行的保真承诺，辅以科学易行的鉴定流程，以及相应的对商家要求提供保障金的制度，均是电商
平台进行艺术品交易不可或缺的重要元素。
以上艺术品保真机制，主要针对当代中国书画艺术品的网络交易。对一些古代、近现代书画艺术品的保真鉴定
，还应多采用先进的科学仪器，及邀请相关权威专家，进行综合评价。在此基础上还应引进相关保险机制，用
以承担相关鉴定带来的各种风险。这还需从业者们进行广泛、深入的研究。
艺术品交易与互联网的融合是必然趋势，我们应通过努力，消除艺术品真伪问题所带来的阻碍，不断提升电商
平台中的艺术品交易规模。

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