前不久，在中国画廊推介展暨国际画廊邀请展上，可创铭佳艺苑总经理刘莹女士，代表参展画廊宣读了《画廊诚信经营宣言》。这一举动，无疑将对国内的画廊业，尤其是规范书画市场具有促进作用。画廊是书画市场的前沿，是消费者与画家之间的桥梁。但就目前状况，画廊业的确还有诸多不尽如人意的地方，因此它需要消费者与业界人士共同参与建设。 　　记者在采访中得知，“可创”是北京艺苑中已经坚持了八年之久的画廊，但总经理刘莹对此仍有几分怅然，同时对书画市场普遍存在的问题提出了自己的看法。 　　中国画廊为何频频倒闭 　　面对画廊目前的经营现状，刘莹坦白地告诉记者，光顾画廊的８０％以上都是外国客人，因为中国藏家还没有习惯到画廊买画，他们更喜欢从画家手中直接买画，认为这样能更便宜。比较客观地说，“诚信”的问题更多反映在传统意义上的画店以及拍卖行，因为现代的画廊出售的都是当代比较年轻的艺术家的作品，所以不存在假冒问题。画廊和画店的区别在于它的制度，画廊实行的是代理制；而画店是谁的画都能卖，以一种比较传统的方式经营。画廊业实际上是从国外引进的概念，比如从一个画家未成名一直到成名，这个过程都是由画廊代理，在这个基础上实现画家、画廊双赢。应该说，画廊是典型的经纪人制。 　　这就引出这样一个话题，中国的画廊为什么会频频倒闭？道理很简单，第一中国人不熟悉这种制度，有的画家一旦被包装成了名，就会不辞而别，或作出种种不尊重行业规范的行为，影响画廊的利益；第二画廊本来是一级市场，买画应该首先去画廊，但我们的市场是，买画去拍卖行，在国外，画廊是一级市场，拍卖是二级市场，可是在中国却是倒过来的；第三就是我们的画廊还没有发达到具有那么大的经济实力。 　　凡是想以画廊为生的人都得“饿死” 　　依照刘莹的判断，为什么有那么多人要到拍卖行去买画，除了拍卖过程具有强烈的刺激性以外，还有一个很重要的原因，那就是拍卖行对每一幅画都给印一个“户口本”，注明是谁的画，多大尺寸，哪年拍的，底价多少钱，最后拍了多少钱等等。如果是为了送人，这个“户口本”就变成了一个体面的“档案”。即便是假画也不是自己的错，而是拍卖行的错。 　　刘莹不无遗憾地说：单就目前画廊的情形还不能做到这一点，这也跟画廊业在中国还没有形成规模和行业实力欠佳有关。对于如何改变这一现状，刘莹面带难色，她说：以前也有些大的财团做画廊，但都没能维持太久，做几年就不行了。一般来说，画廊业的人都是对画廊有浓厚兴趣的，但凡是想以此为生的人估计都得饿死。“我觉得像我们这样，不谈赚钱能够维持到现在，真的算是英雄了。” 　　画廊为什么还不能完全进入市场 　　画廊很少接待旅行团一类的客人。旅行团的人一般来说没有时间来画廊，另外画廊的价位不存在很大的利润空间，无法处理和导游之间的关系。现在画廊都比较难做，客人对我们的要求特别高，我们的客人大都为比较富裕的中上层人士，他们的观念和中国藏家不一样，中国人的收藏观念更重视投资，考虑更多的是利益回报。外国人不同，他首先要看自己是不是喜欢，然后是价格与作品的品质是否相符，也就是我们说的性价比是不是合适，最后才考虑画家是谁。总的来说，他们对画本身品质的要求更高。中国人和外国人的消费习惯不一样，外国人在消费方面计划性比较强，所以他们很少有不理性的大额消费。 　　“可创”因何能坚持八年 　　其实，很多业内人士都知道，“可创”所以能坚持八年，主要是有自己鲜明的定位，其次，还有其得天独厚的条件。对于这一点刘莹并不回避，刘莹的公公是国画大师李可染，李小可是她的丈夫，所以刘莹在艺术界有着非常广泛的人脉关系，而这些关系又为她开办画廊提供了广阔的平台。 　　对所有合作过的画家一视同仁，比如给画家每１８个月搞一次个人作品展览，其中包括对画家的宣传，这一点是画店所不能比拟的。刘莹坦言，开办“可创”之初确定的四项基本原则，一直严格坚持，即“东方性、现代性、文化性和创造性”。有人说，他们的四性，不仅仅形成了自己特有的画廊风格，同时也有了自己符号化的特征，在八年的经营中一直坚持严肃的态度和追求完美的精神，使“可创”一直在不断提高的状态下生存。 　　在收藏方面，他们也有自己的分寸，一是选择自己代理的画家，二是选择中青年画家创作力最旺盛时期的优秀作品。 　　潘家园的假画对市场影响并不大 　　如何看待中国传统文化，刘莹比较在意，中国画一定要从中国的传统文化中形成，尤其年纪大了，对传统文化的认识、理解就会更加深刻。然而可悲的是，现在有不少外国人把潘家园兜售的那种画当成传统画，刘莹觉得要让客人懂得艺术品的好坏，懂得鉴赏，这个责任应该落在画廊经纪人或画家身上。对于假画市场，刘莹有与众不同的说法，她说：“潘家园的假画档次是比较低的，而且是带有一定调侃性的，这种假画对市场的影响并不大，真正影响大的是那些能够进入拍卖行或挤进大的流通领域的假画。” 　　对于中国画廊业如何规范这一问题，刘莹坚持认为这是一个比较复杂的问题，但是随着政府对文化产业的介入和支持，国民经济的进一步提高，画廊业会在发展的过程中逐渐规范。她告知记者，每个画廊都有自己的经营办法，只要能够坚持下来的，就一定有它的道理。至于今后艺术品市场的发展，刘莹说目前我们画廊的大部分中青年画家与画廊的关系应该说也基本捋顺，不守规则的画家只是少数。眼下有不少优秀画家从海外回来，相信他们的介入也会给国内的艺术品市场，特别是画廊业的规范带来一定声色。